Entre as diretrizes da política de patrocínio e apoio cultural da empresa estão: descentralizar geograficamente a distribuição dos recursos, tanto no aspecto da localização das entidades proponentes, quanto no do público beneficiário dos projetos; promover o desenvolvimento humano, a brasilidade, a igualdade de gênero e a diversidade étnica e cultural.
A seleção será feita com base nessas diretrizes e conforme: qualidade técnica do local proposto para as atividades (teatro, casa de show ou espaço cultural), criatividade e objetividade do projeto, viabilidade e compatibilidade entre custos e benefícios.
O prazo para recebimento dos projetos encerra-se no dia 14 de novembro.
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